2020汽车后市场「直播+电商」消费趋势陈诉

时间:2022-03-05 00:51

本文摘要:文 | Autodealer接待供稿 | Autodealer@163.com随着海内汽车保有量已达2.7亿,汽车后市场的市场规模预计已凌驾万亿。同时短视频、直播、内容带货成为现在企业市场增长的热点,汽车后市场企业对于车主人群在媒体内容、直播电商的消费行为及趋势的关注度空前高涨。 跟据相关数据,今年1-8月的汽车零售销量累计增速- 15.2% ,8月较1-7月累计增速提升 3.3 个百分点,行业遇阻后逐渐回暖。

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文 | Autodealer接待供稿 | Autodealer@163.com随着海内汽车保有量已达2.7亿,汽车后市场的市场规模预计已凌驾万亿。同时短视频、直播、内容带货成为现在企业市场增长的热点,汽车后市场企业对于车主人群在媒体内容、直播电商的消费行为及趋势的关注度空前高涨。

跟据相关数据,今年1-8月的汽车零售销量累计增速- 15.2% ,8月较1-7月累计增速提升 3.3 个百分点,行业遇阻后逐渐回暖。车主群体活跃场景从线下向线上转移,巨量引擎在线活跃车主连续保持强劲增速。陈诉显示,受疫情的影响,大家对于驾驶和出行宁静的重视度显着提升, 汽车保险成为线上汽车服务内容浏览的top1。

越来越多的人认识到有车的重要性,因此 买车贷款、租车业务 也较受重视。再其次是汽车养护和二手车。

车主们主动搜索修车和自驾内容行为增加,在车生活上越发的亲力亲为。在车辆养护方面临 便捷性和宁静性的要求变高,如自动洗车机、刹车等。轮胎和机油调养 依然是车主们的强需求。

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2020年,线下场景的缺失,引发消费线上化势头不停走强。直播经济进入“发作式增长”。直播行业研究陈诉显示,2020年中国在线直播行业用户规模有望到达5.26 亿人,市场规模将突破 9000 亿元。汽车后市场从业者启动“ 直播+养车 ”模式,将直播电商与实体经济直接联合,推进汽车服务工业连续数字化升级。

其中,大流量重内容的短视频平台成为汽车后市场挖掘电商增量的一片蓝海。拆分行业来看,汽车经销商主播账号数较高,汽车后市场直播电商渗透率最高。“线上+线下”的模式改变了汽车后市场商家以往的营销模式。汽车后市场由于部门汽车精品具有线上生意业务的属性(如:三滤、脚垫、玻璃水、机油、车载记载仪等等),使其电商渗透率高于整体汽车行业。

而从直播GMV占比来看,汽车后市场占据68.6%,孝敬了最大的市场份额。


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